Formation Google Ads niveau débutants – 202 2
1/ Introduction
2/ Tour d’horizon des possibilités de la plateforme Google Ads
3/ Introduction à la publicité sur le moteur de recherche Google
4/ Planifier la meilleure stratégie selon vos objectifs
5/ Créer et paramétrer votre compte Google Ads
6/Créer votre première campagne
7/ Analyser et optimiser votre première campagne
8/ Passer la certification Google Ads pour le réseau de recherche
9/ Conclusion
2 / Tour d’horizon des
possibilités de la plateforme Google Ads
- Le réseau de recherche
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●
- Google Shopping
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- Le réseau display
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●
- La publicité vidéo
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●
- La publicité discovery
Discovery
Discovery Accueil
●
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●
3 / Introduction à la publicité sur le moteur de recherche Google
- Les grands principes
- Lexique Google Ads
- Structuration d’un compte Google Ads
(skillshop1
– annonces
[skillshop] – annonces |
– annonces |
– annonces |
– annonces |
●
●
●
- Les différents sous-types de campagnes de recherche
Démo :
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●
- Les paramètres de ciblage zones et langues
- Budget
Budget journalier de campagne et subtilités
- Le ciblage par mots clés
Mots clés – choisir selon le cycle d’achat
Motsclés
Général
Détail
●
●
Comment trouver ses premiers mots clés
- Keyword surfer : extension gratuite pour connaître le prix et le volume de recherche
- Keyword everywhere : extension gratuite pour avoir d’autre mots clés dans la même thématique
- Le ciblage par audiences
fidéliser vos clients existants
recherche
- Les autres ciblages
- La mise aux enchères
Enchère
●
Contexte de la re uête
●
●
- qui la verra
villes) mobiles)
- le sexe,
- l’âge,
Objectifs:
mots clés
CPC optimisé
CPA cible
ROAS cible
- Les annonces
○
○
La loi sur les marques s’applique aussi à Google Ads
Pour les revendeurs:
Demande d’autorisation d’utilisation de marques par des tiers
Huile d’olive pure l Benellicatessen www.benellikatessen.ch
Aussi bonne que l’huile Puget. Achetez maintenant, 20.- CHF la bouteille.
Huile d’olive pure l Benellicatessen www.benellikatessen.ch
Aussi bonne que l’huile Puget. Achetez maintenant, 20.- CHF la bouteille.
Huile d’olive pure l Benellicatessen www.benellikatessen.ch/Puget Vous ne résisterez pas à son goût. Achetez maintenant, 20.- CHF la bouteille.
3.15 Le suivi des conversions
Rappel
●
- Vente en ligne
- Inscription
- etc…
E x o 1 : Pour un client dans le domaine que vous voulez
énergie renouvelable santé
immobilier
….
- Merci de proposer 3 mots clés à acheter pour cette campagne et justifier ce choix
- Merci de proposer une annonce écrite de 3 titres pour un des mots clés.
- Merci de proposer une stratégie d’enchères et justifier ce choix
- Outil autorisé : Keyword Everywhere et Keyword Surfer
- / Planifier la meilleure
stratégie selon vos objectifs
- Cas d’un ecommerce
Cas n°1 : site ecommerce – mots clés
Motsdés
Général
Détail
Cas n°1 : site ecommerce – mots clés
Cas n°1 : site ecommerce – conversions
Cas n°1 : site ecommerce – budget & enchères
Cas n°1 : site ecommerce – budget & enchères
○
○
○
○
○
○
○
○
○
Cas n°1 : site ecommerce – LTV et valeur client
Cas n°1 : site ecommerce – landing pages
○
○
- Cas de génération de leads
Cas n°2 : Leadgen – mots clés
Motsdés
Général
Détail
Cas n°2 : Leadgen – mots clés
Cas n°2 : Leadgen – budget & enchères
○
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○
Cas n°2 : Leadgen – landing pages
Cas n°2 : Leadgen – landing pages
5 / Créer votre compte Google
Ads et votre première campagne
E x o 2 : Création de votre 1ère campagne
Vous devrez créer votre campagne en fonction de l’exercice précédent
P a s d e m o d e d e p a i e m e n t , l i e n d u s i t e ( o n s ’ e n f o u )
7 / Certification et carrière Google Ads
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E x o 3 : F i c h i e r W o r d
1/ Introduction
2/ Tour d’horizon des possibilités de la plateforme Google Ads 3/ Introduction à la publicité sur le moteur de recherche Google 4/ Planifier la meilleure stratégie selon vos objectifs
5/ Créer et paramétrer votre compte Google Ads 6/Créer votre première campagne
7/ Analyser et optimiser votre première campagne
8/ Passer la certification Google Ads pour le réseau de recherche 9/ Conclusion
2 / Tour d’horizon des
possibilités de la plateforme Google Ads
- Le réseau de recherche
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- Google Shopping
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- Le réseau display
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- La publicité vidéo
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- La publicité discovery
Discovery
Discovery Accueil
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3 / Introduction à la publicité sur le moteur de recherche Google
- Les grands principes
- Lexique Google Ads
- Structuration d’un compte Google Ads
(skillshop1
– annonces
[skillshop] – annonces |
– annonces |
– annonces |
– annonces |
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●
- Les différents sous-types de campagnes de recherche
Démo :
●
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●
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●
- Les paramètres de ciblage zones et langues
- Budget
Budget journalier de campagne et subtilités
- Le ciblage par mots clés
Mots clés – choisir selon le cycle d’achat
Motsclés
Général
Détail
●
●
Comment trouver ses premiers mots clés
- Keyword surfer : extension gratuite pour connaître le prix et le volume de recherche
- Keyword everywhere : extension gratuite pour avoir d’autre mots clés dans la même thématique
- Le ciblage par audiences
fidéliser vos clients existants
recherche
- Les autres ciblages
- La mise aux enchères
Enchère
●
Contexte de la re uête
●
●
- qui la verra
| Taux de clics attendu | |
CTR historique | |
| CTR des autres annonceurs similaires |
| Convivialité de la page de destination | |
| Pertinence avec la requête et l’annonce | |
| Bonnes pratiques d’ergonomie | |
| Transparent et digne de confiance | |
Rapide et mobile-friendly |
| Pertinence entre l’annonce et la requête | |
Extensions d’annonces |
villes) mobiles)
- le sexe,
- l’âge,
Objectifs:
mots clés
CPC optimisé
CPA cible
ROAS cible
- Les annonces
○
○
La loi sur les marques s’applique aussi à Google Ads
Pour les revendeurs:
Demande d’autorisation d’utilisation de marques par des tiers
Huile d’olive pure l Benellicatessen www.benellikatessen.ch
Aussi bonne que l’huile Puget. Achetez maintenant, 20.- CHF la bouteille.
Huile d’olive pure l Benellicatessen www.benellikatessen.ch
Aussi bonne que l’huile Puget. Achetez maintenant, 20.- CHF la bouteille.
Huile d’olive pure l Benellicatessen www.benellikatessen.ch/Puget Vous ne résisterez pas à son goût. Achetez maintenant, 20.- CHF la bouteille.
3.15 Le suivi des conversions
Rappel
●
- Vente en ligne
- Inscription
- etc…
E x o 1 : Pour un client dans le domaine que vous voulez
énergie renouvelable santé
immobilier
….
- Merci de proposer 3 mots clés à acheter pour cette campagne et justifier ce choix
- Merci de proposer une annonce écrite de 3 titres pour un des mots clés.
- Merci de proposer une stratégie d’enchères et justifier ce choix
- Outil autorisé : Keyword Everywhere et Keyword Surfer
- 4./ Planifier la meilleure
stratégie selon vos objectifs
- Cas d’un ecommerce
Cas n°1 : site ecommerce – mots clés
Motsdés
Général
Détail
Cas n°1 : site ecommerce – mots clés
Cas n°1 : site ecommerce – conversions
Cas n°1 : site ecommerce – budget & enchères
Cas n°1 : site ecommerce – budget & enchères
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Cas n°1 : site ecommerce – LTV et valeur client
Cas n°1 : site ecommerce – landing pages
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- Cas de génération de leads
Cas n°2 : Leadgen – mots clés
Motsdés
Général
Détail
Cas n°2 : Leadgen – mots clés
Cas n°2 : Leadgen – budget & enchères
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Cas n°2 : Leadgen – landing pages
Cas n°2 : Leadgen – landing pages
5 / Créer votre compte Google
Ads et votre première campagne
E x o 2 : Création de votre 1ère campagne
Vous devrez créer votre campagne en fonction de l’exercice précédent
P a s d e m o d e d e p a i e m e n t , l i e n d u s i t e ( o n s ’ e n f o u )
7 / Certification et carrière Google Ads
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E x o 3 : F i c h i e r W o r d
